Google’a Rekabet Kurulu’ndan PMAX İncelemesi

Rekabet Kurumu, Google’ın 2021’de piyasaya sürdüğü Performance Max (PMAX) reklam kampanyasının çevrim içi reklam sektöründeki rekabet dinamiklerini nasıl etkilediğini detaylı bir şekilde incelemeye aldı.

Rekabet Kurumu, Google’ın Performance Max kampanyası ile çevrim içi reklamcılık sektöründe sahip olduğu dominasyonu kötüye kullanıp kullanmadığını belirlemek için bir soruşturma süreci başlattı.

Rekabet Kurulu tarafından yapılan duyuruda, Google’ın 2021 yılında hayata geçirdiği ve PMAX olarak adlandırılan kampanyanın, reklam verenlere Google Ads platformu üzerinden tüm reklam alanlarına tek bir kampanya ile ulaşma fırsatı sunan, hedefe yönelik bir reklam sistemi olduğu vurgulandı.

Duyuruda, başlatılan soruşturma kapsamında Google’ın PMAX reklam kampanyası ile çevrim içi reklamcılık sektöründeki etkisini diğer reklam hizmetlerine yansıtıp yansıtmadığının, reklam verenlere yönelik haksız uygulamalar yapıp yapmadığının ve veri entegrasyonu yoluyla rekabeti kısıtlayıp kısıtlamadığının analiz edileceği ifade edildi.

PMAX Nedir?

Performance Max, ya da kısaca PMAX, reklam verenlerin Google Ads platformunda tüm reklam alanlarına tek bir kampanya üzerinden erişim sağlamasını mümkün kılan, hedef odaklı bir reklam sistemidir.

2021’de tanıtılan bu model, reklamcılara sunduğu geniş esneklik ve veri avantajlarıyla dikkat çekmektedir.